如何在中国为您的品牌组织一场有效的公关活动
多年来，我一直与一家大型国际控股公司合作，该公司在不同国家拥有多家子公司。该控股公司包括工业和金融企业、投资基金以及各类制造型公司。
2019年，这家控股公司的老板决定进入中国市场，而最佳的起点就是参加中国国际进口博览会。
尽管申请通常需要提前一年提交，但我们仍然在展会开始前三个月成功预订了展位（关于我们如何做到这一点的详细信息可以在此处查看）。因此，我们的任务是在极短的时间内将公司推向中国市场。
2019年，这家控股公司的老板决定进入中国市场，而最佳的起点就是参加中国国际进口博览会。
尽管申请通常需要提前一年提交，但我们仍然在展会开始前三个月成功预订了展位（关于我们如何做到这一点的详细信息可以在此处查看）。因此，我们的任务是在极短的时间内将公司推向中国市场。
目标：通过一场有效的公关活动，吸引中国投资者和消费者对公司的关注
📍А点：
- 该品牌在中国完全没有知名度。
- 老板对中国人的思维方式一无所知，也不了解如何在这个市场上有效展示公司。所有的资料和展示内容都是为欧洲观众设计的。
- 距离我们计划参加的展览只剩下三个月时间。
📍B点：
- 在展览之前，我们成功提升了公司的知名度，从而吸引了超过3000万美元的中国投资。
- 在三年时间里，我们组织了50多次专题采访和78篇平面媒体报道，使公司在全中国获得了广泛的曝光。
- 建立了良好的声誉，使我们进一步获得了中国政府的优惠政策，以便在上海地区建设工厂。
但首先，让我们互相了解一下
我的名字是Ivan Melnikov，我是Asia Business Hub的负责人，自2005年以来一直居住在中国。我的公司帮助企业家从中国采购设备和原材料，并在与中国制造商合作的复杂技术项目中提供全程支持，确保每个阶段的顺利实施。
Ivan Melnikov
企业家，Asia Business Hub的负责人
- 中文流利，毫无口音
- 了解中国企业主的思维方式，擅长谈判折扣并达成长期合同
- 帮助组织在中国的公关活动并与中国政府建立关系
我们是如何做到的：
1
阶段。 公司展示材料的重新设计
在公关活动之前，我们几乎对公司的展示材料进行了完全的重新设计，仅保留了整体概念和配色方案。我们：
在公关活动之前，我们几乎对公司的展示材料进行了完全的重新设计，仅保留了整体概念和配色方案。我们：
- 更改了资料的版式布局，以更好地符合中国受众的偏好；
- 将照片替换为更符合中国消费者接受度的图片；
- 增加了关于我们投资人及其家庭的故事，以提升可信度和吸引力；
- 准备了单独的媒体手册，专门根据当地的要求和期望定制；
- 为此我们聘请了一位中国文案撰写人，重新为我们撰写了所有文本。
要想成功进入中国市场并吸引当地消费者和媒体的关注，就必须彻底重新思考产品的包装。在欧洲和俄罗斯行之有效的方案，在中国未必奏效。仅仅翻译文字远远不够，还需要进行全面的本土化改编，充分考虑中国受众的文化特点和思维方式
2
阶段。 独特概念的打造
我们为客户的公司打造了一个独特的概念——“空气中取水”。在营销中，恰当的定位起着关键作用，即使是最普通的产品，如果以吸引人且有趣的方式呈现给消费者，也能得到大幅度的推广。
我们为客户的公司打造了一个独特的概念——“空气中取水”。在营销中，恰当的定位起着关键作用，即使是最普通的产品，如果以吸引人且有趣的方式呈现给消费者，也能得到大幅度的推广。
建议：在进入中国市场之前，先进行一次内部头脑风暴，找出产品或服务的独特之处。这个过程有助于明确核心优势，并打造差异化的概念，从而吸引目标受众的注意和兴趣，确保成功
3
阶段。 融入中国互联网
鉴于在中国访问全球互联网受到限制，Instagram、Telegram等传统的西方平台在这里无法使用，我们对公司网站进行了适配，制作了中文版，并为公司开通了微信公众号。这个举措确保了公司在中国数字空间的有效存在，使其能够被当地受众方便地访问和看到。
鉴于在中国访问全球互联网受到限制，Instagram、Telegram等传统的西方平台在这里无法使用，我们对公司网站进行了适配，制作了中文版，并为公司开通了微信公众号。这个举措确保了公司在中国数字空间的有效存在，使其能够被当地受众方便地访问和看到。
4
阶段。公司纪录片的制作
我与中国媒体建立了联系，并安排了几家媒体对投资人进行采访。我们与上海文广传媒集团合作，制作了一部完整的关于客户控股公司的纪录片。来自该媒体集团的一位记者前往客户在中国境外的总部，在那里我们拍摄了一系列关于公司及其投资人的视频。
我与中国媒体建立了联系，并安排了几家媒体对投资人进行采访。我们与上海文广传媒集团合作，制作了一部完整的关于客户控股公司的纪录片。来自该媒体集团的一位记者前往客户在中国境外的总部，在那里我们拍摄了一系列关于公司及其投资人的视频。
5
阶段。通过采访与出版实现广泛传播
除了制作纪录片之外，我们还重点进行了大量采访和报道的发布，既包括视频形式，也包括平面媒体。在过去与这家公司的合作中，我们制作了50多次专题采访，并在各类媒体上发表了78篇报道。这种方式确保了广泛的传播范围，并提升了品牌在中国市场的知名度。
与媒体合作是提升公司曝光度的关键。如果你能够成功吸引一次记者的关注，那么很可能他们会再次找到你，寻求评论和观点。定期出现在媒体上能显著提升公司的公众形象和可见度，从而帮助巩固其在市场中的地位。
除了制作纪录片之外，我们还重点进行了大量采访和报道的发布，既包括视频形式，也包括平面媒体。在过去与这家公司的合作中，我们制作了50多次专题采访，并在各类媒体上发表了78篇报道。这种方式确保了广泛的传播范围，并提升了品牌在中国市场的知名度。
与媒体合作是提升公司曝光度的关键。如果你能够成功吸引一次记者的关注，那么很可能他们会再次找到你，寻求评论和观点。定期出现在媒体上能显著提升公司的公众形象和可见度，从而帮助巩固其在市场中的地位。
结论：一次专业的公关活动，将在未来多年持续为你发挥作用
6
阶段。 与中国政府的会晤
我们为公司老板组织了与中华人民共和国主席习近平的个人会面，以及与中国各省省长和多家中外大型企业负责人的会晤。组织这样的会议是一项艰巨的任务，但凭借我广泛的人脉关系，我们成功地完成了这一环节。
我们为公司老板组织了与中华人民共和国主席习近平的个人会面，以及与中国各省省长和多家中外大型企业负责人的会晤。组织这样的会议是一项艰巨的任务，但凭借我广泛的人脉关系，我们成功地完成了这一环节。
结果是什么？
通过我们的工作，几个关键目标得以实现：
在这一成功中，发挥最大作用的是一次高效的公关活动，它真正激发了投资者乃至政府的兴趣。得益于积极的媒体支持，公司在进博会开始之前就已经引起了关注，这直接导致了展会现场对客户展台的高度兴趣和排队热潮。
- 公司认知度：客户的公司在中国获得了认可，不仅是投资者，还有消费者。
- 声誉与优惠条件：我们建立了良好的声誉，这进一步使我们能够在上海郊区建设科技园时获得优惠条件。公司引起了极大兴趣，以至于多个地区都争相希望科技园落户。
- 政府支持：我们向中国政府展示了公司的实力，随后帮助我们获得了超过3000万美元的银行融资。
在这一成功中，发挥最大作用的是一次高效的公关活动，它真正激发了投资者乃至政府的兴趣。得益于积极的媒体支持，公司在进博会开始之前就已经引起了关注，这直接导致了展会现场对客户展台的高度兴趣和排队热潮。
结论：若没有相关经验，几乎不可能组织这样一场公关活动。然而，在一个对中国市场有深刻了解并拥有成熟人脉的可靠合作伙伴的帮助下，一切都能实现
如果你想与中国建立业务关系或获得进入中国市场的现成解决方案，欢迎从我公司提供的免费咨询开始。
在在线会议中，我们将针对你的项目详细讲解所有细节和步骤。
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